“Vitra”, “Mr. Proper” ı öneriyor… Reklamlardaki öneriler…
Bu aralar rastlıyorum Mr. Proper reklamlarına. Reklamın sonunda Vitra’nın Mr. Proper ‘ı önerdiği belirtiliyor. Bunun gibi örneklerle karşılaşmak zaten çok kolay.
İlk sorular: İçinde bile bulunmadığı bir sektördeki ürünü öneren bir şirketin sorumluluğu var mıdır? Yoksa bu şirket ertesi gün rakip bir ürünü de önerebilir mi?
Örneğimiz olan temizlik ürünlerinde riskli kimyasallar, ağartıcılıar kullanılır. Her ürünün kendine has tehlikeleri bulunur ve her üretici sorumludur.
İçinde “öneri” bulunan bir reklamı izleyip, öneren firmaya güveni sebebiyle ürünü satın alan bir tüketici düşünelim. Üründen gördüğü zararı, üreticiye veya aracılara yönlendirmesi mümkün; fakat öneren, tavsiye eden yani aslında kefil olan firmaya da bir sorumluluk düşmez mi?
Bir markanın güvenilirliği; satılan veya kiralanan bir ürüne dönüşmemelidir. Ya da sorumluluk paylaşılmalıdır. Güveni, sonsuz bir krediye çevirmek gelecekte çok ciddi sorunlara sebep olabilir, ve hatta olur.
Bu sebeple örneğimizdeki gibi önerilerin ve tavsiyelerin reklamlarda kullanılmalarına izin vermemek bir yoldur. Daha iyi bir yol ise; potansiyel reklam hedeflerinin, yani tüm insanlarıin bilgilendirilmeleridir. İnsanların, reklamlarda duyulan herhangi birşeyin “yanlış” veya “yalan” olabileceği üzerine uyarılmaları çok daha faydalı olacaktır. Bu iletişim ise, düzenlemeye tabi tutulan mecralar yoluyla mümkündür.
Reklam yapanlar, normal olarak bize mallarını satmak isterler. Fakat bazıları aşırı isteklidir…
