Alarko Kombi anekdotları
Deterjan ve kireç önleyicilerin reklam türlerine nasıl olur da özenilir hayret ediyorum. Anekdota ve kötü oyunculuğa (sadelik ve doğallığı taklit etmek zor herhalde…) dayalı bu reklamlar yaratıcılık açısından en fakir reklam türleridir herhalde.
Bazı durumlarda işe yarayabilirler tabi. Bilinirlik yaratmak için en son Alarko kombi reklamlarında olduğu gibi bol gösterimli spot reklamlar az maliyetle hazırlanabilir. Fakat bu reklamların gösterim maliyeti, üretim maliyetlerinden çok fazladır. Ve daha kaliteli bir spot reklam kesinlikle daha etkili olacaktır.
Zaten bu gibi reklamlardaki ürünler, neredeyse içindeki aktif maddelerin bile aynı olduğu ürün gruplarındaki tekil örneklerdir. Kombi gibi deterjana kıyasla çok daha sofistike bir ürün için böyle basit bir yöntem ve sonrasında da çok eski final müziği kullanımı, insana reklamcılık mesleğini sorgulatabilir. Bu reklam serisi, Türk girişimcisi reklamından kesinlikle çok daha zayıftır.
Bir önceki girişimci Anadolu kaplanımız rolünü o kadar başarılı oynuyordu ki; reklamdaki anti-kahraman bir anda süpper bi işbitirici haline geliyordu. Bence reklamdaki başarı; izleyiciyle karakter arasında bir bağ kurması ve insanlara başarabileceklerini, “başarılı”lardan bir farkları olmadığını anlatmasıdır. Senaryonun amacı ise, anlattıklarının ne yazık ki tam tersidir…
Bir önceki reklamla ilgili kendileriyle temasa geçmeye çalışmıştım. Fakat reklamda yayınladıkları web adreslerindeki “ulaşım” sayfası gerçekten de çok komik. Totaline satış noktaları dışındaki tüm alarko-carrier tesislerinin, şubelerin ve müdürlüklerin sadece tek bir info@… eposta adresi var. Bu kadar büyük bir şirketin departmanlarının ayrı ayrı eposta adreslerinin olması gerekliliği tartışılmaz. Fakat info@alarko-carrier.com.tr adresine gönderdiğim mesaja cevap alamamış olmam gerçekten de çok ama çok ilginç.
Bilgisayar, cep telefonu, uydu alıcı verici işleri yapan; benzin istasyonları kuran abimizin web sitesi ve faal bir eposta adresi varsa ne olacak???
